Terminale STG Baccalauréat 2011 – Académie de Paris PROPOSITION DE CORRIGE NON OFFICIEL DE L’EPREUVE ECRITE DE MERCATIQUE Corrigé proposé par M. Christian ROMAIN, professeur de Mercatique en Tle STG au Cours du Prieuré, à Saint-Germain-en-Laye (78). Ce corrigé n’est pas officiel et ne saurait en aucun cas être utilisé pour introduire quelque recours que ce soit. Il est donné à titre purement indicatif. Dans ce qui suit, les textes en italique sont les commentaires et suggestions méthodologiques, les textes en romain constituent la réponse-type proposée. CORRIGE PREMIERE PARTIE : UNIQLO. 1.1 – Il s’agit là d’une question de cours. On cherchera donc à donner la définition du cours. Toutefois, comme la suite de l’épreuve fait appel aux notions de prix et de qualité, on pourra introduire d’emblée le rapport entre ces notions et la notion de positionnement. On appelle « positionnement » la place qu’une entreprise souhaite voir occuper par sa marque, son enseigne ou son produit dans l’esprit des consommateurs visés. Cette place sera fonction d’un certain nombre de variables, parmi lesquelles figureront le prix, la qualité du produit, son aspect, les éventuels services associés, etc. Elle pourra être effectivement atteinte ou non, selon que le plan de marchéage mis en œuvre par l’entreprise se sera ou non révélé efficace. 1.

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